L’impression grand format a toutes les qualités pour être l’instrument de vos campagnes street marketing : personnalisable, adaptable au support (barrières, poteaux, échafaudages, façades…) impressionnante, impactante, facile à installer et désinstaller malgré sa taille et plutôt économique compte tenu de la répercussion qu’elle aura.

Qu’est-ce que le street marketing ?

Le street marketing étend son champ d’action à la rue et aux lieux fréquentés de la ville, tels que les grandes places, les transports en commun, les campus universitaires, les stades ou les centres commerciaux et les entrées de magasins. Parmi les principales actions de street marketing, on trouve :

• La distribution de flyers
• Les hommes-sandwishs (human billboard)
• Le sponsoring lors des festivals et compétitions à l’air libre
• Les impressions grands formats
• Les stands, mises en scène et animations
• Le détournement des objets et de leur utilisation normale

La série Netflix a fait le buzz… son grand format aussi !

Le but du street marketing est de faire forte impression sur le consommateur, de le surprendre en jouant de créativité et en utilisant souvent des grands formats, plus ou moins fondus dans le décor urbain et le quotidien des personnes. L’impact doit inciter le consommateur à prendre une photo et la partager sur les réseaux sociaux : vous créez ainsi des ambassadeurs au service de votre marque. On parle alors de bouche-à-oreille, le Saint-Graal de la viralisation de contenus.
Paradoxalement, le street marketing créer un contact direct et mémorable avec un prospect pourtant mobile. C’est là la magie et le rôle du street marketing : pouvoir initier une relation forte entre votre marque et le consommateur. La magie prend forme parce que vous introduisez dans le décor banal d’une personne un élément nouveau et impactant. Comble de l’histoire, le message publicitaire touche directement à ses centres d’intérêt ou ses préoccupations.

Le street marketing a une forte connexion avec le street art et son public : la génération Y (15 à 30 ans), accro au smartphone, à Snapchat, WhatsApp et Facebook, autant de canaux de communication sur lesquels partager l’émotion et faire le buzz. Le marketing digital prend ensuite le relai…

Le saviez-vous ? Le terme « marketing de rue » vient à l’origine du guérilla marketing*, une expression utilisée par Jay Conrad Levinson dans son ouvrage Guerilla Advertising (1984). Ce terme regroupe les techniques non conventionnelles et peu onéreuses (comparés aux campagnes TV et radio) pour promouvoir sa marque et ses produits auprès d’une clientèle spécifique (à l’origine les ghettos américains et les quartiers défavorisés). Ce marketing était employé par les petites entreprises. Très vite il a été repris par les grands groupes, avec des budgets plus conséquents.

Pourquoi opter pour l’impression grand format ?

L’impression grand format permet d’habiller n’importe quel mobilier urbain ou façade, mais aussi les stands « improvisés », l’entrée d’une boutique ou tout une flotte de véhicules : elle rompt avec le décor habituel des lieux et capte tout de suite l’attention. Idéale pour les grandes manifestations culturelles ou les événements sportifs d’envergure.
Les impressions grand format sont conçues pour l’exposition extérieure ; elles résistent aux UV ou au mauvais temps. Elles respectent aussi les normes anti-feu M1.

Au-delà de l’impression elle-même, le succès de votre action de street marketing dépendra de l’emplacement, du timing et du message lui-même : ces trois facteurs doivent être étudiés préalablement et être alignés sur les goûts et les habitudes de votre cible.

Les avantages de l’impression grand format

• Personnalisable et adaptable au support
• Grande visibilité, impact garanti
• Une campagne marketing à frais réduits
• Une communication ciblée : une cible, un quartier, une période

L’impression grand format passe difficilement inaperçue mais elle jugée moins invasive que la distribution de flyer ou l’effort des hommes-sandwichs pour interpeller les passants. L’impression grand format est un décor atypique : libre aux personnes de l’admirer, de la prendre en photo ou de passer leur chemin.

Par expérience, on constate que les photos de personnes et les visages retiennent mieux l’attention. Un regard et un sourire parlent plus qu’un simple message.

Le catalogue baches pub ! L’embarras du choix…

Baches publicitaires est spécialiste dans l’impression grand format. Sur la base de votre charte graphique, nous pouvons concevoir une impression HD recto ou recto-verso.

Nos produits « street marketing » grand format :

• Les grandes bâches microperforées
• Les panneaux PVC
• Les impressions sur adhésif
• Les banderoles en polyester
• Les flammes publicitaires
• Les murs d’image et rollup

Pour plus d’informations sur nos impressions, découvrez notre section Grands formats.